¿Sabes qué tipo de contenido funciona mejor en Instagram? ¿Los Reels o publicaciones normales en el feed? En este post te damos algunos tips para que tú mismo encuentras la respuesta.
Instagram Reels irrumpió en escena en 2020 como la última función de la plataforma para contenidos de vídeo cortos y verticales. Considerados por muchos como un intento de Instagram de competir con la popular aplicación TikTok, los Reels permiten a los usuarios crear vídeos de entre 15 y 30 segundos con audio, canciones, efectos y mucho más. Los Reels ofrecen a los creadores una forma más atractiva y llamativa de producir contenidos que las publicaciones estáticas de fotos de Instagram.
Dado que los Reels aún están dando sus primeros pasos, se diferencian de las publicaciones de fotos y vídeos normales de Instagram tanto en sus puntos fuertes como en sus limitaciones. Mientras que algunos usuarios han adoptado los Reels como el futuro de la participación en Instagram, otros prefieren seguir con las publicaciones de feeds probadas para sus marcas o personalidades. Entender los pros y los contras de cada formato es clave para los vendedores que buscan optimizar su estrategia de Instagram.
En este artículo se examinan las diferencias clave entre los Reels de Instagram y las publicaciones normales, y se ofrece una visión general de las ventajas e inconvenientes de cada uno a la hora de llegar al público de forma eficaz.
Índice
Los pros de Instagram Reels
Una de las mayores ventajas de los Reels de Instagram es que tienden a generar un alto engagement y visualizaciones. El movimiento y el audio de los Reels hacen que destaquen en el ajetreado feed de Instagram, captando más la atención de los usuarios rápidamente en comparación con las publicaciones estáticas. De este modo, el contenido de los Reels tiene más posibilidades de convertirse en viral.
Los Reels también permiten contenidos de vídeo más informales y entretenidos. Cosas como bailes, retos, sketches cómicos y contenido meme tienden a prosperar en los Reels, especialmente entre los grupos demográficos más jóvenes como la Generación Z. Esto proporciona una oportunidad para que las marcas muestren su lado más ligero y divertido.
Las herramientas de edición creativa son otro punto a favor de Reels. Funciones como las pistas de audio, los fondos de pantalla verde y la unión de clips permiten la edición avanzada de vídeo directamente desde la aplicación de Instagram. Esto hace que sea sencillo para los usuarios ampliar su valor de producción. La reutilización de los mejores contenidos de otras plataformas como TikTok también puede ayudar a maximizar el alcance. Aunque puede resultar atractivo para algunos creadores comprar visualizaciones reels para aumentar rápidamente sus métricas, es poco probable que esto conduzca a un crecimiento sostenible. Centrar los esfuerzos en aprovechar las herramientas creativas integradas de Reels para crear contenido atractivo es una mejor estrategia a largo plazo. Las visitas obtenidas a través de tácticas de inflación artificial como la compra de visitas a menudo tienen poca retención y compromiso. En lugar de eso, hay que dejar que el contenido de calidad y la reutilización inteligente entre plataformas generen un interés auténtico en el espectador a lo largo del tiempo.
Dado que los Reels son todavía nuevos y están de moda, algunos especulan que pueden verse favorecidos por el algoritmo de Instagram en esta etapa. La plataforma quiere incentivar a los usuarios para que prueben los Reels e interactúen con ellos. Aunque Instagram no lo ha confirmado públicamente, algunos gestores de redes sociales han informado de que las impresiones y la capacidad de descubrimiento son mayores con los Reels que con las publicaciones normales.
En general, los Reels abren más posibilidades para contenidos de vídeo divertidos y virales que captan rápidamente la atención del público. El potencial para una mayor exposición y participación los hace atractivos para las marcas que buscan atraer tráfico y ampliar su alcance.
Los contras de Instagram Reels
Aunque los Reels ofrecen muchas ventajas, también tienen sus limitaciones. En particular, puede resultar difícil para las marcas crear contenidos de vídeo que capten la atención en los primeros segundos. Si los Reels no enganchan a los espectadores rápidamente, pasarán de largo. Esto requiere una creatividad constante.
Producir un flujo constante de Reels de calidad también puede llevar más tiempo y esfuerzo que tomar fotos para los feeds de Instagram. Las marcas necesitan tener acceso a herramientas de edición de vídeo y a los recursos necesarios para mantener los Reels atractivos con regularidad. El formato corto de 15 a 30 segundos restringe aún más lo que se puede cubrir en cada vídeo.
Las métricas de los Reels también se centran en gran medida en las visualizaciones, que no siempre se traducen en una participación significativa. Aunque las visualizaciones son importantes, las marcas también se preocupan por generar tráfico, conversiones y fidelizar a su audiencia, áreas en las que las publicaciones habituales pueden destacar.
Además, los Reels no son un formato óptimo para mostrar productos visualmente o compartir contenido de larga duración. Las marcas que confían en Instagram para mostrar imágenes de productos, colecciones o contar historias en profundidad pueden encontrar que las publicaciones estándar funcionan mejor para sus necesidades.
En resumen, los Reels exigen constancia, creatividad y recursos para producirse a largo plazo. Sus métricas y formato corto limitan sus posibilidades para algunas marcas. Aunque el potencial de viralidad de los Reels es alto, no son necesariamente la solución perfecta para todos los objetivos de marketing. Es importante sopesar sus limitaciones frente a sus ventajas.
Las ventajas de publicar regularmente en Instagram
A diferencia de los Reels, las publicaciones normales de Instagram tienen la ventaja de un formato probado con el que los usuarios están muy familiarizados. Las fotos permiten a las marcas mostrar productos, bienes y servicios de una forma visualmente atractiva. Por ejemplo, las marcas minoristas pueden mostrar líneas de ropa e imágenes de productos para aprovechar los hábitos de descubrimiento de compras de los usuarios en Instagram.
El espacio para los pies de foto también ofrece espacio para más texto, lo que hace que las publicaciones estándar sean ideales para contar historias, transmitir mensajes, anunciar ventas y mucho más. Algunas marcas descubren que pueden establecer mejor su identidad y su voz a través de los pies de foto largos de Instagram.
En lo que respecta a las métricas, las publicaciones normales se centran más en conseguir engagement a través de likes y comentarios que de visualizaciones. Aunque conseguir visitas es importante, una alta participación indica que la audiencia conecta con el contenido y está dispuesta a actuar. Este tipo de fidelidad puede ser rentable a largo plazo.
Mantener una estética coherente y pulida para el propio feed de Instagram también tiende a ser más fácil con las publicaciones de fotos. Al ser el formato que las marcas han utilizado desde el lanzamiento de Instagram, las publicaciones estándar simplifican el perfeccionamiento de los elementos de marca, como los filtros visuales, las paletas de colores y el estilo de edición.
Aunque puede que no llamen la atención tan rápido como los Reels, no hay que subestimar las publicaciones normales de Instagram. El formato fotográfico de toda la vida sigue teniendo ventajas a la hora de mostrar productos visualmente, compartir historias y crear comunidades comprometidas, algo que muchas marcas confían en Instagram para conseguir.
Los contras de las publicaciones regulares en Instagram
Aunque las publicaciones de fotos y vídeos normales tienen su lugar, se enfrentan a algunos inconvenientes y limitaciones en comparación con el nuevo formato Reels.
En particular, las publicaciones estándar suelen tener dificultades para conseguir un alto alcance orgánico en Instagram hoy en día. La clasificación algorítmica del feed dificulta que las publicaciones destaquen entre la gran cantidad de contenido que los usuarios hojean. Esto hace que la viralidad y la exposición sean más difíciles sin una promoción pagada.
En el panorama actual de las redes sociales, los grupos demográficos más jóvenes también se inclinan por contenidos de vídeo más innovadores e interactivos. Las publicaciones de fotos estáticas pueden resultar aburridas o anticuadas, sobre todo para los usuarios de la Generación Z, enganchados a TikTok y Reels. Si las marcas no adoptan la creatividad en vídeo, corren el riesgo de parecer anticuadas.
La reutilización de contenidos de otras plataformas es otra ventaja de los Reels sobre las publicaciones normales. Mientras que los Reels facilitan la captura de contenidos virales de TikTok o YouTube Shorts, adaptar este tipo de material a las publicaciones puede resultar incómodo o ineficaz.
En general, es posible que el enfoque de «todo listo» para publicar fotos en el feed ya no sea suficiente para captar la atención e impulsar el crecimiento. Las marcas que se ciñen únicamente a las publicaciones normales podrían perder oportunidades de atraer a los usuarios con el tipo de contenido de vídeo que ansían.
Sin embargo, es probable que abandonar por completo las publicaciones clásicas de Instagram por Reels tampoco sea la solución. Como con cualquier estrategia, hay que probar y encontrar el equilibrio adecuado entre lo antiguo y lo nuevo. Pero las limitaciones de las publicaciones normales ponen de manifiesto por qué merece la pena incorporar formatos innovadores como los Reels.
