Algo tan simple como beberte un refresco te hará reflexionar sobre la importancia del branding para crear valor en tu marca.
Imagínate algo tan normal como que tomarte un refresco en tu establecimiento favorito a un precio justo, se transforme en un viaje hacia la inflación cuando estás en el aeropuerto. Es real que puedes pasar de un refresco a 1,90 € en la calle a casi 4€ si lo pides en el aeropuerto.
Aunque sabes que la calidad es más baja, hay que aceptar esa opción o no consumirlo, porque en los aeropuertos controlan los precios gracias a un elemento significativo: la escasez. La imposibilidad de elegir otra opción revalúa el servicio y cambia su percepción de valor, ya que no te venden un refresco sino “el refresco”.
Este concepto de percepción del valor no solo abarca el precio que estamos dispuestos a pagar por un producto o servicio, sino también la importancia y utilidad que les asignamos de manera subjetiva.
La percepción subjetiva que hacemos sobre la importancia y utilidad de un producto o servicio viene influenciada por factores como la calidad, el precio, la marca y el contexto socioeconómico o emocional.
Explorar la percepción del valor es adentrarse en un campo donde el branding y las empresas se encuentran, revelando cómo nuestras emociones y creencias moldean la forma en la que valoramos lo que nos rodea.
Si quieres comprender mejor la influencia del branding en la percepción de consumidores, analizaremos casos reales en los que, mediante el producto o la marca, se ha aumentado ese valor percibido.
Índice
5 casos reales de branding que transforman la percepción del valor
Relojes de lujo
Los relojes de lujo han sido más que simples dispositivos para medir el tiempo. Marcas como Rolex, Patek Philippe o Audemars Piguet han elevado estos objetos a verdaderas obras de arte, símbolos de estatus y distinción. A través de campañas de marketing sofisticadas y asociaciones con figuras influyentes, estas marcas han conseguido posicionarse como referentes de lujo y exclusividad en el mundo de la relojería.
Automóviles de alta gama
Los automóviles de alta gama, como los fabricados por Ferrari, Lamborghini y Rolls-Royce, no son solo vehículos de transporte, sino que se han convertido en expresiones de lujo, potencia y estilo de vida. La percepción del valor de estos automóviles se construye en torno a la calidad de los materiales, la ingeniería de precisión y la exclusividad. Las marcas se esfuerzan por crear una experiencia de compra única y personalizada, desde la atención al cliente hasta la entrega del vehículo.
Propiedades de lujo
Las propiedades de lujo, como mansiones, penthouses y villas privadas, representan el pináculo del estatus y la opulencia. Marcas inmobiliarias como Sotheby’s International Realty y Christie’s International Real Estate se especializan en comercializar estas propiedades exclusivas a una clientela adinerada y exigente. La percepción del valor se construye en torno a la ubicación, el diseño arquitectónico, las comodidades y los servicios personalizados ofrecidos por estas propiedades de élite.
Diamantes
Los diamantes no han sido siempre el símbolo universal de riqueza, estatus y compromiso que son hoy en día. De hecho, se consideraban como un mineral más bien corriente. De Beers lanzó una de las campañas “A Diamond is forever”, que revolucionó la percepción de los diamantes al asociarlos con el romance eterno y el matrimonio.
Esta campaña tuvo dos efectos principales:
En primer lugar, creó una demanda artificial al asociar emocionalmente los diamantes con el amor y el matrimonio. En segundo lugar, desalentó la reventa de diamantes, ya que desde De Beers se sugería que un diamante debería durar y ser conservado para toda la vida.
En esta campaña la percepción del diamante fue clave para incrementar su valor en el mercado. Este aumento de valor se proyectaría posteriormente en todas las marcas y empresas que se dedican a la venta de diamantes.
Bolsos de lujo
Los bolsos de lujo no solo se consideran un artículo de moda, sino que han pasado a ser productos en los que se puede invertir. Esto significa que puedes adquirir un bolso de lujo para venderlo después a un precio superior al que pagaste inicialmente. Lo que tiene de especial este caso es que la percepción del valor no se altera en el producto en sí. Son las marcas que comercializan con bolsos considerados bienes de lujo las que revalorizan el producto.
El diseño gráfico, una de las claves del branding
Además, es crucial reconocer el papel fundamental del diseño gráfico en la construcción de la percepción del valor de una marca. Un diseño visualmente atractivo y coherente puede aumentar la credibilidad y confianza de los consumidores, así como diferenciar a una marca de sus competidores. Desde el logotipo y la identidad visual hasta el embalaje del producto y la presencia en línea, el diseño gráfico juega un papel vital en la forma en que una marca es percibida y valorada por su audiencia. Si buscas potenciar la imagen de tu marca y transmitir un mensaje claro y atractivo, no dudes en contar con los servicios de un diseñador gráfico profesional como Cat404found. ¡Contacta con ella para llevar tu marca al siguiente nivel!
Éticas detrás del branding
Después de leer estos casos en los que el branding juega un papel crucial para impulsar las ventas de un negocio, se pueden extraer dos concusiones sobre cómo lo hacen:
- Elevando el imaginario colectivo alrededor del producto
- Creando una reputación sólida de marca
Por eso es importante considerar que el branding es una herramienta de doble filo. Funciona a veces para crear cambios significativos y elevar la percepción del valor, pero también puede hacer justo lo contrario.
Influir en las decisiones de compra y en la percepción del público conlleva una responsabilidad moral y ética: no todo está permitido. Es crucial que las empresas construyan su reputación, pero en armonía con prácticas comerciales éticas, transparentes y sostenibles en el tiempo.
Descubre cómo el branding puede transformar la percepción del valor en tu marca. Podrás verlo en la importancia de la imagen o en la creación de experiencias únicas. Te animo a explorar cómo el diseño y la estrategia de branding puede influir en las percepciones del público. Podemos hacerlo juntas, si quieres, contacta conmigo.
