{"id":4429,"date":"2021-10-18T09:00:15","date_gmt":"2021-10-18T07:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/comsentido.es\/?p=4429"},"modified":"2022-04-07T14:40:08","modified_gmt":"2022-04-07T12:40:08","slug":"cambios-en-los-titles-de-google-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comsentido.es\/ca\/cambios-en-los-titles-de-google-2021\/","title":{"rendered":"Cambios en los titles de Google"},"content":{"rendered":"<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div><p>Google tiende a hacer y deshacer aquello que considera que puede mejorar y facilitar el posicionamiento al cliente aunque no siempre lo consiga. Ahora le ha llegado el turno a los \u00a0titles de Google y queremos contarte en qu\u00e9 se basan estos cambios y\u00a0 c\u00f3mo pueden afectarte.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>El posicionamiento se ve constantemente afectado por estas modificaciones, las cuales, aunque aparentemente <strong>pretendan ser una mejor\u00eda para el trabajo de todos los profesionales del SEO<\/strong>, acaben siendo un lastre para entender todos y cada uno de los constantes cambios. Eso s\u00ed, estos datos se recopilan en el<strong> Google Search Central Blog, donde de vez en cuando se publica alguna que otra sorpresa.<\/strong> Y no ha sido para menos con el comunicado difundido a finales de agosto para dar comienzo al nuevo curso con un desaf\u00edo, un cambio en los titles de Google<\/p>\n<p>Para los profesionales SEO, este a\u00f1o ha estado lleno de retos y obst\u00e1culos en cuanto a lo que Google y posicionamiento org\u00e1nico se refiere. Despu\u00e9s de cantidad de cambios en su algoritmo, y la dificultad de la que emanaban estos mismos, <strong>el gigante de Internet sorprende de nuevo con una reciente modificaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p>Si diciembre de 2020 ven\u00eda cargado de sorpresas con una de las mayores alteraciones de la historia en el algoritmo de Google, no han sido para menos los sucesivos, habiendo surgido hasta <strong>9 actualizaciones oficiales<\/strong> (teniendo en cuenta \u00fanicamente aquellas publicadas) <strong>en solo los tres primeros meses de 2021.<\/strong> Eso no es todo, y para acabar agosto a lo grande, el buscador nos presenta una modificaci\u00f3n m\u00e1s: <strong>un cambio en la forma de mostrar los t\u00edtulos de p\u00e1ginas en las SERP.<\/strong><\/p>\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es el title?<\/strong><\/h2>\n<p>El title es <strong>un elemento realmente muy importante para que Google entienda de qu\u00e9 va la p\u00e1gina.<\/strong> Es por eso por lo que la organizaci\u00f3n ratifica el cambio apelando a lo siguiente: \u201cGoogle hace todo lo posible por dar el t\u00edtulo m\u00e1s adecuado a los documentos que se incluyen en sus resultados\u201d.<\/p>\n<p>Si hasta ahora el t\u00edtulo de una p\u00e1gina pod\u00eda cambiar dependiendo de la funcionalidad de b\u00fasqueda de un usuario, eso queda atr\u00e1s, debido a que <strong>Google determina como prioritario mostrar una descripci\u00f3n del contenido, sin tener en cuenta cada una de las b\u00fasquedas espec\u00edficas.<\/strong><\/p>\n<h2><strong>\u00bfPor qu\u00e9 Google ha decidido cambiar los title?<\/strong><\/h2>\n<p>A partir de ahora, <strong>aunque en el 80% de las veces se seguir\u00e1 mostrando el t\u00edtulo ubicado en la etiqueta &lt;Title&gt;<\/strong>, <strong>tambi\u00e9n se har\u00e1 uso de aquellos textos visibles en la p\u00e1gina,<\/strong> como los ubicados dentro de la etiqueta &lt;H1&gt;, en los encabezados o en los textos destacados de las p\u00e1ginas.<\/p>\n<p><strong>Desde 2012 Google no solamente se basaba en el texto de las etiquetas HTML<\/strong> para la creaci\u00f3n de t\u00edtulos, aunque s\u00ed que en gran parte era la mayor de las influencias, teniendo en cuenta la importancia de la adaptaci\u00f3n a las consultas, frente a los t\u00edtulos est\u00e1ticos facilitados por los propietarios. De este m\u00e9todo surge una problem\u00e1tica: <strong>muchas veces las etiquetas HTML de t\u00edtulo describen de forma incorrecta el contenido de las distintas p\u00e1ginas.<\/strong><\/p>\n<h4>\u00bfEn qu\u00e9 se basan los cambios de title de Google?<\/h4>\n<p>Es cuando entra en juego la modificaci\u00f3n del algoritmo de la que hablamos, pretendiendo simplemente <strong>erradicar algunos de los siguientes problemas<\/strong> que se manifestaban hasta el momento en los resultados de b\u00fasqueda de Google:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La extensi\u00f3n:<\/strong> el hecho de que los <strong>t\u00edtulos sean muy largos no facilita la adecuaci\u00f3n de estos en los resultados de b\u00fasqueda,<\/strong> especialmente a nivel visual por el l\u00edmite de caracteres. Esto podr\u00eda provocar que el t\u00edtulo fuera cortado por Google al mostrarlo, tanto por el\u00a0 inicio como por el final.<\/li>\n<li><strong>Exageraci\u00f3n a la hora de usar palabras clave:<\/strong> tal y como define Google en su comunicado, \u201calgunos creadores de contenido creen err\u00f3neamente que, si a\u00f1aden muchas palabras a los t\u00edtulos, ser\u00e1 m\u00e1s probable que sus p\u00e1ginas aparezcan en una posici\u00f3n m\u00e1s alta\u201d.<\/li>\n<li><strong>Carencia de etiquetas de t\u00edtulo:<\/strong> en muchas ocasiones, los <em>titles<\/em> acaban form\u00e1ndose con un lenguaje muy com\u00fan, adem\u00e1s de repetitivo, haciendo que \u201cInicio\u201d o \u201cHome\u201d, por ejemplo, sean los t\u00edtulos que se muestren en los resultados casi por norma general. Ello determina una falta de riqueza, adem\u00e1s de no mostrar de nuevo una descripci\u00f3n acorde con el contenido de la p\u00e1gina. Tambi\u00e9n <strong>aquellas que hasta ahora se mostraban con \u201cSin t\u00edtulo\u201d ser\u00e1n penalizadas<\/strong>, e incluso las que se forman solamente a partir del nombre del sitio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lily Raynyc nos muestra algunos cambios de t\u00edtulo a partir de esta modificaci\u00f3n del algoritmo, a lo que <strong>\u00c1lvaro Pe\u00f1a,<\/strong> tambi\u00e9n a partir de Twitter, hace hincapi\u00e9 en la preocupaci\u00f3n que presenta todo profesional del SEO: <strong>las consecuencias que provocar\u00e1 este cambio de algoritmo en el tr\u00e1fico y los CTR de las distintas URLs.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4434\" src=\"https:\/\/comsentido.es\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/twitter_alvaro_pena.png\" alt=\"twitter_alvaro_pe\u00f1a\" width=\"393\" height=\"536\" \/><\/p>\n<p>Por tanto, con este nuevo sistema queda claro que <strong>lo que principalmente busca Google es priorizar la s\u00edntesis y descripci\u00f3n de los distintos documentos que aparecen en las SERP,<\/strong> sin tener en cuenta la b\u00fasqueda particular de cada uno de los usuarios. Aunque tambi\u00e9n Google ha admitido que pueden producirse distintos errores con este cambio, es verdad que, <strong>\u201cseg\u00fan las distintas pruebas hechas hasta el momento, los usuarios as\u00ed lo prefieren\u201d.<\/strong><\/p>\n<p>Ahora bien, los resultados que muestran algunos profesionales del SEO dicen lo contrario, hasta el punto de denominar dicho cambio de forma global como \u201ctitlepocalypse\u201d; y es que <strong>se han podido reportar varios casos en los que la visibilidad en Google de algunas p\u00e1ginas web se han podido ver afectadas.<\/strong><\/p>\n<p>Lily Raynyc, por ejemplo, de nuevo muestra un caso en que las etiquetas &lt;title&gt; han sido cambiadas por las &lt;h1&gt;, provocando que <strong>los clics disminuyeran en m\u00e1s de 60 mil durante la primera semana del nuevo algoritmo<\/strong> de Google. Lo muestra en un gr\u00e1fico de la siguiente manera:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4430 aligncenter\" src=\"https:\/\/comsentido.es\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Google_lili_Raynic.png\" alt=\"Google_lily_Raynic\" width=\"440\" height=\"143\" \/><\/p>\n<p>Tambi\u00e9n Brodie Clark <a href=\"https:\/\/brodieclark.com\/google-title-tag-update\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nos muestra en su an\u00e1lisis<\/a> que tal vez no se trate de un cambio tan simple como acortar los t\u00edtulos, sino que requiere de un pensamiento m\u00e1s profundo. Es decir, como se ha comentado anteriormente, <strong>aquello que busca Google es hacer un redise\u00f1o con la finalidad de que la \u201clegibilidad y relevancia\u201d<\/strong>, tal como lo define Brodie Clark, sean los factores determinantes para ese cambio de etiquetas de t\u00edtulo. Tambi\u00e9n nos muestra un ejemplo muy claro, en el que se puede ver que en una consulta hecha en Australia con las palabras \u201cmuebles de madera Melbourne\u201d, se muestran dos t\u00edtulos muy diferentes antes y despu\u00e9s del cambio de algoritmo:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4436 aligncenter\" src=\"https:\/\/comsentido.es\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Cambio_algoritmo.png\" alt=\"Cambio_algoritmo\" width=\"346\" height=\"164\" \/><\/p>\n<p>Tambi\u00e9n WordStream <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2021\/08\/26\/google-page-title-update.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dedica un art\u00edculo a ello. <\/a><a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2021\/08\/26\/google-page-title-update\">\u00a0<\/a>En \u00e9l, Kristen, autora del mismo, nos ejemplifica con im\u00e1genes la situaci\u00f3n de una de sus p\u00e1ginas con mayor tr\u00e1fico, en la que hubo un gran impacto despu\u00e9s del cambio de algoritmo:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4442 aligncenter\" src=\"https:\/\/comsentido.es\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/title_google.png\" alt=\"\" width=\"305\" height=\"147\" \/><\/p>\n<p>Nos muestra y <strong>explica que la semana del cambio produjo una ca\u00edda del 25% del tr\u00e1fico,<\/strong> en comparaci\u00f3n con la semana anterior. De nuevo, como en el ejemplo anterior, la posici\u00f3n promedio de la p\u00e1gina se manten\u00eda, aunque <strong>la tasa de clics tambi\u00e9n disminu\u00eda<\/strong>, como muestran tambi\u00e9n en otra imagen:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4438 aligncenter\" src=\"https:\/\/comsentido.es\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/cambios_en_google_comsentido.png\" alt=\"cambios_en_google_comsentido\" width=\"198\" height=\"157\" \/><\/p>\n<h2>Conclusiones<\/h2>\n<p>Por el momento, <strong>estos cambios no se han visto reflejados en los apartados en los que Google aconseja sobre c\u00f3mo realizar dichos t\u00edtulos para un buen posicionamiento.<\/strong> Aun as\u00ed, esto se actualizar\u00e1 pronto, por lo que Google, por ahora, ofrece un consejo principal a todos los propietarios de sitios web: <strong>\u201cC\u00e9ntrate en crear etiquetas HTML de t\u00edtulo de calidad&#8221;.<\/strong><\/p>\n<p>Por tanto, podemos determinar que<strong> cada cambio acerca a Google a la perfecci\u00f3n en todos sus \u00e1mbitos.<\/strong> Se <strong>pretende simplemente mejorar<\/strong> poco a poco todo el contenido vertido en los distintos documentos de las p\u00e1ginas web.<\/p>\n<p>A partir de aqu\u00ed<strong> solo queda esperar para el siguiente comunicado, el siguiente cambio,<\/strong> o una traba m\u00e1s en el camino del posicionamiento para los profesionales. Esperemos que esto no sea as\u00ed, que para 2021 haya sido suficiente y que el proceso no sea un constante reaprendizaje.<\/p>\n<p>Para m\u00e1s informaci\u00f3n se puede <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/blog\/2021\/08\/update-to-generating-page-titles?utm_source=Newsletter%20USEO&amp;utm_campaign=Newsletter_USEO_8_29_2021&amp;utm_medium=email\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">acceder al comunicado oficial de Google<\/a>, donde se expone con detalle todo lo explicado en este art\u00edculo.\u00a0 <strong>Tambi\u00e9n se pueden consultar dudas a trav\u00e9s del foro que ofrece,<\/strong> concurrido por profesionales del SEO de todo el mundo, lo que facilita una mayor interacci\u00f3n y una menor p\u00e9rdida a la hora de aplicar los cambios.<\/p>\n<h4>Los invitados de hoy son&#8230;<\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-4440 size-thumbnail\" src=\"https:\/\/comsentido.es\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/logo-500x500-2-150x150.png\" alt=\"Seocom\" width=\"150\" height=\"150\" \/><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/seocom.agency\/es\/\">SEOCOM Agency<\/a>\u00a0es una agencia de Marketing Digital formada por grandes especialistas que cubren las \u00e1reas del posicionamiento web (SEO), optimizaci\u00f3n de la conversi\u00f3n (SEM\/PPC), anal\u00edtica, desarrollo y ASO. Ubicados en Madrid y Barcelona con m\u00e1s de 13 a\u00f1os de experiencia trabajan con clientes como Ilpack o Gallina Blanca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google tiende a hacer y deshacer aquello que considera que puede mejorar y facilitar el posicionamiento al cliente aunque no siempre lo consiga. 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