{"id":3790,"date":"2022-04-27T08:12:46","date_gmt":"2022-04-27T06:12:46","guid":{"rendered":"https:\/\/comsentido.es\/?p=3790"},"modified":"2022-04-07T13:23:35","modified_gmt":"2022-04-07T11:23:35","slug":"que-es-el-marketing-para-ongs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comsentido.es\/ca\/que-es-el-marketing-para-ongs\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el marketing para ONGs?"},"content":{"rendered":"
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\u00bfHas o\u00eddo hablar alguna vez del marketing\u00a0<\/span>para<\/span>\u00a0<\/span>ONGs<\/span>?<\/span>\u00a0En el post de hoy te contaremos todo lo que debes saber sobre este tipo de marketing.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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S<\/span>\u00e9\u00a0<\/span>que muchos\u00a0<\/span>relacion\u00e1is<\/span>\u00a0el marketing con conceptos como captar<\/span>\u00a0<\/span>clientes y retenerlos,\u00a0<\/span>sacar beneficios econ\u00f3micos, an\u00e1lisis, investigaciones y\u00a0<\/span>otros conceptos similares, p<\/span>ero el marketing en el sector de las\u00a0<\/strong><\/span>ONGs\u00a0no tiene como objetivo el beneficio econ\u00f3mico de la\u00a0organizaci\u00f3n<\/strong>,\u00a0<\/span>s<\/span>i<\/span>no\u00a0<\/span>que pretende\u00a0<\/span>ayudar al cumplimiento de los objetivos de l<\/span>a misma<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el Marketing para\u00a0ONGs?<\/h2>\n

Este tipo de marketing es el que se dedica a realizar acciones que<\/strong><\/span>\u00a0en su conjunto tengan como objetivo la captaci\u00f3n y retenci\u00f3n de voluntarios\u00a0para la ONG.\u00a0<\/strong><\/p>\n

El Marketing de\u00a0<\/span>ONGs<\/span>\u00a0como hemos explicado anteriormente, se centra en ayudar a la ONG a cumplir sus objetivos\u00a0<\/strong><\/span>contribuyendo\u00a0en su totalidad a la causa<\/strong>, es decir, en este caso no se intentan captar clientes sino voluntarios que quieran contribuir y en vez de vender un producto o servicio,\u00a0<\/span>e<\/span>l\u00a0<\/span>marketing se dedica a\u00a0<\/span>presentar al\u00a0<\/span>p\u00fablico<\/span>\u00a0<\/span>de la ONG,\u00a0<\/span>la causa<\/span>\u00a0por la que se lucha tanto y la que se intenta visibilizar al m\u00e1ximo.<\/span>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Como sabr\u00e9is, existen miles de\u00a0<\/span>ONGs<\/span>\u00a0por el mundo que luchan por causas similares o incluso iguales, entonces, \u00bfC\u00f3mo se diferencia cada una de ellas\u00a0<\/strong><\/span>del resto? Aportando un valor \u00fanico en el sector.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Dise\u00f1ar un plan de marketing para una ONG<\/h2>\n

Para poder dise\u00f1ar este plan de marketing deber\u00e1s tener en cuenta que los pasos ser\u00e1n muy parecidos al de los planes de ma<\/strong><\/span>rketing\u00a0habituales\u00a0<\/strong>para empresas,<\/strong> la diferencia evidentemente estar\u00e1 en el contenido<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Para poder dise\u00f1ar un plan de marketing para una ONG y que tenga el m\u00e1ximo de probabilidades de tener \u00e9xito deber\u00e1s seguir los siguientes pasos:\u00a0<\/strong><\/p>\n

Estudiar la situaci\u00f3n de inicio<\/h3>\n

Para poder iniciar este plan<\/span>,<\/span>\u00a0deberemos estudiar y recoger informaci\u00f3n sobre otros\u00a0<\/strong><\/span>canales y proyectos\u00a0de marketing actualmente activos,\u00a0los resultados que se est\u00e1n obteniendo con\u00a0estos\u00a0<\/strong>proyectos<\/strong>, si las acciones de\u00a0<\/span>marketing\u00a0<\/span>que se realizan actualmente\u00a0<\/span>contribuyen al cumplimiento de los objetivos de la ONG,\u00a0<\/span>qu\u00e9\u00a0<\/span>acciones\u00a0<\/span>realiza la competencia\u00a0<\/span>y\u00a0<\/span>qu\u00e9\u00a0<\/span>resultados\u00a0<\/span>obtiene<\/span>\u00a0y sobre todo<\/span>,<\/span>\u00a0deberemos saber de qu\u00e9 presupuesto y recursos disponemos para poder realizar este plan de marketing de manera correcta<\/span>mente repartida y\u00a0<\/span>organizada.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Definir con todo detalle la causa\u00a0por la que lucha la ONG\u00a0y sus objetivos<\/h3>\n

En el caso de las\u00a0<\/span>ONGs<\/span>,<\/span>\u00a0los objetivos que se pretenden<\/strong>\u00a0cumplir con las acciones de marketing suelen ser muy comunes:<\/strong> quieren difundir al m\u00e1ximo la causa por\u00a0<\/span>la<\/span>\u00a0que se est\u00e1 luchando\u00a0<\/span>para llegar a m\u00e1s personas\u00a0<\/span>emp\u00e1ticas<\/span>\u00a0y comprensivas, aumentar notablemente las donaciones que recibe la\u00a0<\/span>organizaci\u00f3n\u00a0<\/span>y,<\/span>\u00a0sobre todo<\/span>,<\/span>\u00a0conseguir que m\u00e1s\u00a0<\/span>voluntarios<\/span>,\u00a0<\/span>donantes\u00a0<\/span>y socios deseen unirse<\/span>\u00a0a la ca<\/span>usa<\/span>\u00a0humanitaria que persigue la ONG<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Como de costumbre, a la hora de definir con claridad estos objetivos se deber\u00e1 tener en cuenta que sean objetivos SMART<\/strong> para que estos puedan tener la posibilidad de<\/span>\u00a0cumplirse con \u00e9xito.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Definir el p\u00fablico objetivo<\/h3>\n

Antes de darle forma al plan es muy importante saber a qui\u00e9nes nos dirigimos<\/strong> para poder darle\u00a0<\/span>a la ONG\u00a0<\/span>un tono u otro.<\/span>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En el caso de la\u00a0<\/span>mayor\u00eda<\/span>\u00a0de estas organizaciones, se dirigen a voluntarios<\/strong><\/span>, socios y\u00a0<\/strong>donantes<\/strong> porque como hemos dicho anteriormente,\u00a0<\/span>quieren atraer a personas que puedan simpatizar con la causa y que\u00a0<\/span>contribuy<\/span>a<\/span>n a la causa\u00a0<\/span>de una u otra manera<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Un buen ejemplo de llamada a la acci\u00f3n<\/strong><\/span>\u00a0podr\u00eda ser colocar\u00a0en un lugar visible de la web de una ONG un\u00a0bot\u00f3n\u00a0que indique\u00a0frases como:\u00a0\u201chazte voluntario\u201d, \u201chazte socio\u201d, \u201crealiza una donaci\u00f3n\u201d, entre otros.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Est\u00e1 claro que cada persona decide qu\u00e9 grado de responsabilidad\u00a0<\/strong><\/span>y vinculaci\u00f3n\u00a0quiere y puede tener\u00a0con\u00a0la empresa:\u00a0<\/strong><\/p>\n