{"id":1441,"date":"2020-05-19T09:00:49","date_gmt":"2020-05-19T07:00:49","guid":{"rendered":"https:\/\/comsentido.es\/?p=1441"},"modified":"2021-05-04T12:49:08","modified_gmt":"2021-05-04T10:49:08","slug":"influencer-que-es-cuando-surgieron-y-como-elegirlos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comsentido.es\/ca\/influencer-que-es-cuando-surgieron-y-como-elegirlos\/","title":{"rendered":"Influencer: qu\u00e9 es, cu\u00e1ndo surgieron y c\u00f3mo elegirlos"},"content":{"rendered":"<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div><p>En los \u00faltimos tiempos seguro que has o\u00eddo la palabra influencer mil veces, \u00bfpero sabes qu\u00e9 es exactamente? Y lo m\u00e1s importante&#8230; \u00bfSabes c\u00f3mo incluirlos en tu estrategia de marketing?<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es un influencer?<\/strong><\/h2>\n<p>Uno de los recursos m\u00e1s utilizados en la historia de la publicidad ha sido la figura del prescriptor.<strong> Un prescriptor es una persona que tiene el poder de influir en un determinado p\u00fablico mediante su opini\u00f3n. <\/strong>Esta figura del prescriptor est\u00e1 \u00edntimamente relacionada con la del influencer.<\/p>\n<p>El prescriptor es una persona que <strong>cuenta con la credibilidad de los consumidores y recomienda a ciertas marcas<\/strong> y\/o productos. Al principio, las recomendaciones ser\u00edan desinteresadas, hasta que las marcas, al igual que pasa ahora con el <strong>influencer marketing<\/strong>, comprenden lo rentable que puede serles pagar por una acci\u00f3n con ese prescriptor de forma que recomiende tu producto a su p\u00fablico.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfCu\u00e1ndo surgieron los influencers?<\/strong><\/h2>\n<p>Al contrario de lo que pueda parecer,<strong> la figura del influencer marketing tiene m\u00e1s de 100 a\u00f1os.<\/strong> Desde finales del siglo XIX se usaban celebridades como embajadores de marca y productos. A\u00fan as\u00ed es cierto que la evoluci\u00f3n de las tecnolog\u00edas desde entonces ha hecho que<strong> las acciones de marketing pasen de vallas publicitarias a televisi\u00f3n, y de la televisi\u00f3n a RRSS,<\/strong> donde ha alcanzado su m\u00e1ximo esplendor.<\/p>\n<p>Gracias al incremento de uso y expansi\u00f3n de las redes sociales, <strong>cualquier individuo puede adquirir un poder de recomendaci\u00f3n de productos y marcas nunca antes visto.<\/strong> Estos usuarios act\u00faan a la vez como comprador y consumidor y mediante sus interacciones con otros usuarios de esa red alcanzan a un p\u00fablico al que el mensaje de la marca le llega de manera muy cercana.<\/p>\n<p>Estos usuarios son lo que conocemos como influencers. <strong>Un influencer es una persona con credibilidad sobre un tema concreto<\/strong>, y por su presencia e influencia en redes sociales puede llegar a convertirse en un prescriptor interesante para una marca.<\/p>\n<p>Los influencers adquieren gran importancia debido a su credibilidad.<strong> Es mucho m\u00e1s efectivo que un amigo te recomiende un libro,<\/strong> a que lo veas publicitado en una revista o por la calle, esto lo explica la credibilidad que depositas en cada uno. La credibilidad de estas personas no es solo alta, sino que adem\u00e1s pueden aparecer sentimientos como la admiraci\u00f3n hacia ellos.<\/p>\n<p>\u00bfSabemos por qu\u00e9? Es posible que se deba a la <strong>falsa cercan\u00eda que transmiten las redes sociales<\/strong>, respuesta de comentarios, interacciones, etc; esto de alg\u00fan modo aumenta el v\u00ednculo de forma bidireccional hacia ellos.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfC\u00f3mo elegir a un influencer?<\/strong><\/h2>\n<p>Hoy d\u00eda existen una gran cantidad y variedad de influencers, de las m\u00e1s diversas tem\u00e1ticas y contenidos. Con un volumen de seguidores diverso y por tanto, diferentes niveles de presupuestos. Adem\u00e1s, durante los \u00faltimos tiempos, han surgido numerosos perfiles de &#8220;falsos influencers&#8221; o rellenados con &#8220;bots&#8221;. Por todo ello, <strong>puede ser complicado encontrar y elegir influencers para nuestra marca.<\/strong><\/p>\n<p>Todas las marcas que se embarcan por s\u00ed mismas en realizar por primera vez una campa\u00f1a de Marketing de influencers, se hacen las mismas preguntas \u00bfqu\u00e9 influencers elijo?, \u00bfqu\u00e9 criterios debo analizar?, \u00bfcu\u00e1l es mejor?, \u00bfcu\u00e1l es el presupuesto adecuado?<\/p>\n<p>Lo primero es <strong>analizar la red social m\u00e1s adecuada para promocionar tu marca.<\/strong> As\u00ed que de acuerdo a tus preferencias, empieza a buscar en las redes sociales en las que quieras llevar a cabo la acci\u00f3n a los influencers que encajen contigo y ten presente que los par\u00e1metros de elecci\u00f3n pueden variar entre una y otra. Despu\u00e9s, seg\u00fan la tem\u00e1tica que te interese o de acuerdo con tus objetivos, <strong>analiza qu\u00e9 contenidos se adaptan mejor a tu imagen de marca.<\/strong><\/p>\n<p><strong>La audiencia a la que se dirija es otra de las variables m\u00e1s importantes,<\/strong> ya que deber\u00eda ser tu audiencia objetivo, y por tanto, parte de tu p\u00fablico objetivo. Por tanto, debemos tener en cuenta <strong>el tipo de contenido que sube el influencer y su relaci\u00f3n con la audiencia;<\/strong> hay perfiles que son muy cercanos con sus followers y los cuales, son los m\u00e1s deseables a la hora de realizar la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo y no menos importante, <strong>un criterio crucial para descartar y comparar influencers, es el valor\/precio.<\/strong> El precio es f\u00e1cil de comparar, pero \u00bfc\u00f3mo comparas el valor? El valor es la suma ponderada (las ponderaciones pueden variar seg\u00fan la campa\u00f1a y objetivos) del <strong>valor relativo que le damos al engagement<\/strong>, la audiencia media de sus \u00faltimos contenidos, n\u00famero de followers, y valor de la audiencia objetivo. Seg\u00fan la importancia que le demos a cada uno de los apartados, tendr\u00e1 mayor o mejor valor un influencer para nosotros, y nos ayudar\u00e1 a obtener la mejor relaci\u00f3n calidad-precio.<\/p>\n<h2><strong>KPIs para elegir al influencer perfecto<\/strong><\/h2>\n<p>IAB Spain ha publicado el <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/tag-estudio\/influencers\/\">Libro Blanco de Marketing de <\/a><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/tag-estudio\/influencers\/\">influencers<\/a>, donde,\u00a0 entre otros aspectos, se analizan las <strong>principales m\u00e9tricas que hay que tener en cuenta antes de seleccionar un influencer:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Tasa de credibilidad<\/strong>, obtenida de la divisi\u00f3n entre el tama\u00f1o real de la comunidad y el tama\u00f1o total de la comunidad, cuyo resultado se multiplica por 100. Este dato es clave para confirmar que el influencer impacte sobre un p\u00fablico real.<\/li>\n<li><strong>Tasa de alcance real<\/strong>, obtenida de la divisi\u00f3n entre el alcance y el tama\u00f1o total de la comunidad, cuyo resultado se multiplica por 100. Este dato, en cambio, mide el porcentaje de los followers del influencer alcanzado por una campa\u00f1a en concreto.<\/li>\n<li><strong>Tasa de engagement,<\/strong> obtenida de la divisi\u00f3n entre el engagement y el alcance, cuyo resultado se multiplica por 100. Este dato es un indicador clave de \u00e9xito, ya que mide las interacciones voluntarias de los followers del influencer con una campa\u00f1a en concreto.<\/li>\n<li><strong>Tasa de v\u00eddeos vistos completos,<\/strong> obtenida de la divisi\u00f3n entre el n\u00famero de vistas hasta el final del v\u00eddeo y el n\u00famero de visitas, cuyo resultado se multiplica por 100. Este dato mide el porcentaje de followers que han visto el v\u00eddeo entero, lo cual dice mucho acerca de su calidad.<\/li>\n<li><strong>Tasa de retenci\u00f3n,<\/strong> obtenida de la divisi\u00f3n entre la duraci\u00f3n media del visionado y la duraci\u00f3n del v\u00eddeo, cuyo resultado se multiplica por 100. Este dato permite indicar si un mensaje ha sido percibido dependiendo de su posici\u00f3n en el muro.<\/li>\n<li><strong>Tasa de patrocinio,<\/strong> obtenida de la divisi\u00f3n entre las impresiones patrocinadas y las impresiones totales, cuyo resultado se multiplica por 100. Este dato es significativo a la hora de comparar las impresiones generadas gracias a campa\u00f1as patrocinadas con las org\u00e1nicas, permitiendo las primeras maximizar los resultados y difundir a gran escala su contenido.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>El marketing de influencers es un tipo de negocio nuevo y cada vez m\u00e1s en auge<\/strong>, de ah\u00ed la importancia de tener claras las pautas principales para que su puesta en marcha sea efectiva y exitosa. As\u00ed pues, contestando a la pregunta si vale la pena apostar por el marketing de influencers, la respuesta es s\u00ed, siempre y cuando se planifique una estrategia que tenga en cuenta todos los factores.<\/p>\n<p>\u00bfEst\u00e1s interesado en incluir este tipo de acciones en tu estrategia de marketing? Si te ha gustado el art\u00edculo puedes profundizar m\u00e1s <a href=\"http:\/\/torneoperformance.com\/tag\/influencers\/\">en la web de Torneo.<\/a><\/p>\n<h4><span id=\"La_invitada_de_hoy_es8230\"><strong>El invitado de hoy es\u2026<\/strong><\/span><\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-1442 size-thumbnail\" src=\"https:\/\/comsentido.es\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/alberto-de-al-torre-150x150.jpg\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"150\" \/><strong>Alberto De la Torre, Jefe de operaciones en <a href=\"http:\/\/www.torneoperformance.com\">Torneo Performance Marketing<\/a><\/strong><\/p>\n<p>Licenciado en Administraci\u00f3n y Direcci\u00f3n de Empresas por la Universidad de Sevilla pronto cruz\u00f3 su camino con el mundo del marketing digital. Su prop\u00f3sito es <strong>dar visibilidad y consideraci\u00f3n a sus clientes<\/strong>, ayud\u00e1ndoles a conseguir llegar a los usuarios a los que quieren comunicar su mensaje. Twitter: <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Albertook6\">@Albertook6<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos tiempos seguro que has o\u00eddo la palabra influencer mil veces, \u00bfpero sabes qu\u00e9 es exactamente? 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